Были времена, когда Кока-Колой торговали через аптеки, а за день продавалось 100 пузырьков. В начале жизненного пути все были небольшого роста. А если задуматься, обратились бы в те далёкие времена создатели Кока-Колы в огромное рекламное агентство, если доход от продаж составлял всего $10 в день.

Что-то нам подсказывает, что ответ на этот вопрос будет отрицательным, поскольку на рынке рекламных услуг существует множество рекламных агентств, гарантирующих отличный результат продвижения за сумму на порядок меньшую. Сегодня такие агентства работают и в столице Украины, выжив после всех потрясений и кризисов, и оставив в штате не более 10 человек «суровых» профессионалов».

Чем привлекательно небольшое рекламное агентство в Киеве по сравнению с рекламной корпорацией? Во-первых, руководитель такой бизнес-структуры лично принимает участие в переговорах с новыми и постоянными клиентами, что, безусловно, не может не сказываться на результате кампании в позитивном смысле. Поскольку от успеха зависит прибыль директора, а часто и существование самого бизнеса, руководитель сделает всё возможное, чтобы заполучить клиента и заставить сотрудников трудиться на результат. Именно поэтому такие агентства оказываются наиболее успешными, поскольку все без исключения сотрудники не изолируются в своей узкой специализации, а выполняют массу другой работы, полезной для общего дела.

Во-вторых, в небольшом коллективе от клиентов не отказываются, поскольку каждая копейка и без того добывается с большим трудом. Это в корпорации, сидящей в четырёхэтажном доме, могут «послать» капризного рекламодателя. А у крепких «середняков» этот момент откладывают до тех пор, пока требования клиента не станут откровенно абсурдными.

Универсалы

Что такое «небольшое рекламное агентство» в масштабах Киева? Как правило, это дружный творческий коллектив из 5-10 человек, «съевший зубы» на решении самых разнообразных задач, поступающих от клиентов с бюджетом от 500 до 500 тыс. грн. Взять, к примеру, «Sonata Group»: здесь заказчикам предлагают брендирование корпусов троллейбусов и раскладку рекламы по почтовым ящикам, размещение рекламы в бортовых журналах самолётов и лифтах спальных районов Киева, троллы над проезжей частью Печерска и блочное размещение на платёжных квитанциях.

Такой подход позволяет справляться с любой задачей намного качественнее, чем это делают «монстры» рекламного мира. Сотрудники небольшого рекламного агентства ежедневно горят работой, с первого дня приступая к разработке стратегии кампании и её реализации.

Структура среднего масштаба не может иметь слишком строгую структуру, поскольку каждый день приходится решать огромное количество разноплановых вопросов. Тут нет отдела аналитики, в котором пятеро мужиков целыми днями пьют кофе, перекуривают и сидят в интернете. Здесь есть коллектив, который перестраивается по ходу дела, стремительно создавая организационные, творческие и иные связи.

Основным преимуществом такой структуры является надёжное положение на рынке услуг. Такому агентству не нужно во что бы то ни стало находить богатых заказчиков. Они со временем и сами придут, а пока можно выполнять работу попроще – например, организовывать раздачу буклетов водителям на перекрёстках, расклейку объявлений для курсов компьютерной грамотности или обувной мастерской. Хорошие навыки, готовность браться за решение любых задач выводят рекламные агентства полного цикла в лидеры рынка рекламных услуг.