Что является лицом компании? Качественные товары или услуги? Опыт и компетенции сотрудников? Секретарь в приемной директора?

Попробуйте вспомнить название какой-нибудь известной компании и зафиксируйте в голове, что первое пришло на ум. В большинстве случаев это логотип компании. Он на визитках и сувенирной продукции, товарах и офисах, автомобилях и униформе сотрудников.

Для чего нужен логотип

Интересный, креативный, запоминающийся логотип фирмы – это её визитная карточка, своего рода знак качества. Это способ выделиться среди конкурентов и продемонстрировать свою солидность. Он внушает доверие и осознание того, что это всерьёз и надолго. Логотип является товарным знаком, защищающим от недобросовестной конкуренции. Поэтому каждая серьезная компания стремится разработать свой неповторимый отличительный символ.

Создание логотипа

Нет единого рецепта создания уникального и самого лучшего логотипа. В каждой новой работе рождается эксклюзивное сочетание пожеланий заказчика с талантом дизайнера. Создание логотипов – дело серьёзное, требующее неординарного подхода в каждом случае. Провальная работа сильно влияет на имидж бизнеса и уменьшает доверие к нему. Важно в небольшой надписи, эмблеме или графическом символе подобрать такое решение, чтобы они запоминались при первом взгляде и ассоциировались только с конкретной компанией, выделяя её на рынке среди остальных. Это сложная задача уже потому, что достичь её нужно используя ограниченный инструментарий. При создании логотипа учитываются разные аспекты: род деятельности, целевой рынок, традиции, история создания и многое другое. Идеальный логотип лаконичен, не перегружен излишними элементами. В нем редко встречается полихромия, чаще всего цветовая гамма представлена одним или двумя доминирующими цветами.

Виды логотипов

По своему виду логотипы бывают:

1. Надписи
2. Символические
3. Эмблемы
4. Комбинации.

В случае с надписями, логотипом, как правило, является название компании, короткий лозунг, девиз, аббревиатуры или сокращения. Для надписи выбирается узнаваемый шрифт, размер или их сочетание, подбирается цветовой ряд и фон размещения. Характерным примером текстового логотипа является «Coca-Cola».

Символические логотипы представляют из себя какие-либо стилизованные предметы, явления, геометрические или любые произвольные формы, которые могут говорить о фирменном стиле, исторических особенностях или направления развития, деятельности, а также знаменательных событиях в истории компании. Пример символического логотипа «Дух экстаза» фирмы «Rolls-Royce».

Эмблемные логотипы в некотором роде относятся к маркетинговой геральдике, имеют сложную структуру и высокую уникальность. Типичным представителем данных логотипов является щит «Cadillac» или эмблема «Ferrari».

Встречаются и комбинации вышеперечисленных логотипов в различном сочетании, например, эмблем с подписями или девизами, символов с названиями. Таковы логотипы «PUMA» или «Nike».

Как создать логотип компании

В принципе, создать логотип может и сотрудник самой компании, но вероятность того, что он будет удачным не очень высока. Дизайн символа компании – направление специфическое, где помимо определенных художественных возможностей на первое место выходят творчество, уникальный опыт и серьезные навыки. Чтобы создание логотипа дало желаемый результат, лучше, всё-таки, поручить это дело профессионалам тут, где можно заказать логотип и вам предложат обширный выбор, а также оптимальное сочетание, которые устроят самого взыскательного заказчика. Часто у заказчика вообще нет никаких пожеланий относительно будущей символики компании, поэтому у профессионального дизайнера всегда есть кейс наработок по разным направлениям, которые могут быть взяты за основу. Вкупе со штрихами, характеризующими специфику деятельности и корпоративные традиции заказчика, они позволяют достичь по-настоящему первоклассного результата. Бизнес очень сложная конструкция, где мелочей не бывает, а создание логотипа компании - важный инструмент маркетинга, влияющий на успех в целом.