Важным моментом при знакомстве с новым брендом является первое впечатление, оставленное у потребителя. А первое, с чем сталкиваются потребители, возможные партнёры или конкуренты, является логотип компании.

Эта деталь должна быть оригинальной, яркой и запоминающейся. Данный знак, находящийся на упаковке товара или рекламном буклете, должен вызывать у потребителя положительный образ компании.

Стили логотипов и особенности их разработки и использования

Первым делом, которым должен озаботиться каждый дальновидный производитель при запуске нового бренда, является создание логотипа, и тут важно, чтобы ассоциации, связанные с брендом возникали у потребителя, даже если он никогда не пользовался данным товаром или услугой.

Классификация логотипов включает в себя текстовый, графический, а также смешанный виды. Разнообразие стилей гораздо шире, на них остановимся подробней.

Разновидности стилей логотипов

• Шрифтовой стиль. Применяется в подавляющем большинстве случаев, причём присутствует в логотипах, разработанных в других стилях. Заключается в разнообразном использовании начертания и цвета шрифта, а также его силуэтов и контуров.
• Геометрический стиль. Использование геометрической фигуры или сочетания фигур делает знак бренда хорошо узнаваемым даже на расстоянии. Хорошим дополнением будет использование шрифтов в сочетаемых комбинациях.
• Био-стиль. К данному стилю относятся все логотипы, где есть изображения животных, рыб, птиц или других представителей животного мира. Изображения могут быть стилизованы и схематичны, но обязательно узнаваемы. К использованию образов животных часто прибегают известные и уважаемые компании.
• Техно-стиль. В логотипах, оформленных в данном стиле, будут угадываться шестерёнки, механизмы или детали других технических устройств. Данный стиль часто используется в случаях, когда нужна разработка логотипа для компаний, занимающихся производством техники или работающих в энергетическом секторе.
• Стиль 3D. Чаще всего это интересные перемещения геометрического стиля в трёхмерное пространство, при которых создаётся иллюзия объёма. Обычно представляет собой вариации на тему кубических фигур. Но на логотипах встречаются и трёхмерные шрифты.
• Предметный стиль. Сюда входят все логотипы, основой которых является неодушевлённый предмет. По сути это те же геометрические фигуры, но имеющие своё название как конкретная вещь. Например, монета или коробка.
• Геральдический стиль. К данному стилю относятся все изображения, выполненные в виде геральдических символов, которые можно встретить на государственных флагах и гербах. Тут могут быть животные или птицы. Но их особая неестественная поза говорит о том, что это геральдический, а не био-стиль.
• Символьный стиль. Основан на устоявшихся ассоциациях. Змея с чашей или море с пальмой сразу расскажут об основной деятельности компании. Это очень эффективный стиль для создания запоминающихся логотипов.
• Стиль теней. Довольно редкий, но интересный стиль. В принципе, источник света можно направить на любой фирменный символ и он отбросит тень. Но к данному стилю относятся только те изображения, где тень является главным средством выражения.
• Штемпельный стиль. Популярный в начале прошлого века стиль снова возвращается и его можно увидеть на сайтах, витринах и рекламной продукции. Представляет собой логотипы в виде оттисков или печатей. Форма знака может быть любой, но его отличает симметричность исполнения.

После того, как определены вид и стиль логотипа, можно приступать к его окончательному оформлению, используя ряд важных правил.

Правила разработки эффективного логотипа

• Простота. Символ компании должен быть чётким, ясным и не перегруженным информацией. При перенасыщении деталями он просто не будет запоминаться.
• Читаемость. Логотип может быть ярким и запоминающимся, но трудно читаться. Не стоит заставлять потребителя подолгу расшифровывать изображение или текст. Это не ребус.
• Универсальность. Грамотные разработчики логотипов стараются создать фирменный символ на длительное время. Тут нельзя полагаться на современные модные тенденции, а лучше отдать предпочтение проверенным временем образам. Мода может быстро пройти, и логотип станет никому не интересен.
• Привлекательность. Изображение или текст должны привлекать взгляд и вызывать у человека стойкие ассоциации с конкретным брендом.
• Запоминаемость. При удачном исполнении, один раз увиденный логотип, надолго остаётся в памяти потребителя. И даже спустя длительное времени человек может вспомнить название бренда.
• Оригинальность. Фирменный знак должен выгодно отличаться от других. Главное тут не переборщить в ущерб простоте исполнения. Поэтому перегруженность элементами в погоне за оригинальностью будет лишней.
• Функциональность. При разработке логотипа нужно учитывать места его расположения. Как он будет смотреться на упаковках с товаром, рекламной продукции. Не утеряется ли его первоначальный смысл при масштабировании.
• Ассоциативность. Психика человека устроена таким образом, что любой знак вызывает у него определённые ассоциации. Профессиональный разработчик логотипов владеет искусством направлять эти ассоциации в нужную сторону, чтобы при взгляде на знак у человека возникал конкретный образ.
• Креативность. В простом и понятном для потребителя логотипе должна быть некая изюминка, привлекающая к себе внимание и надолго остающаяся в памяти.
• Уникальность. Достигается использованием максимального количества инструментов, таких как цвета, шрифты, расположение элементов. Сделано это должно быть таким образом, чтобы сочетание максимально отличалось от всего виденного. Такой логотип наверняка надолго запомнится потребителю.

Мало просто создать красивый и запоминающийся логотип. Для того чтобы он начал работать надо правильно его разместить. В этом случае он начнёт приносить максимальную пользу в рекламе бренда.

Правила использования логотипа

В каждом отдельном случае, логотипом могут быть отмечены разные вещи. Это могут быть визитные карточки, флажки или элементы корпоративной одежды. Но есть ряд мест применения, для которых собственно и стоит заказать разработку логотипа у специалистов.

• Офис компании. Здесь логотип должен встречаться как можно чаще и постоянно попадаться на глаза клиентам.
• Интернет. Сегодня это самый эффективный инструмент распространения рекламы. Логотип должен быть в социальных сетях, на каналах, им должны быть помечены электронные письма.
• Продукция. Символом компании должен быть отмечен весь товарный ассортимент. Хорошим ходом станет размещение логотипа на пакетах и другой упаковке.
• Рекламная продукция. Это листовки, наклейки, баннеры и т. д.